今日是七夕节，节日拉动了文旅、演出和电影等多方面消费。
第一财经记者采访了解到，出游方面，因今年七夕为周中工作日，有超三成游客把七夕之旅安排在周末，今年七夕出游用户更看重旅途的体验感与情绪价值，更愿意为“心意”买单，“体验大于形式”成为七夕出游的新潮流。
途牛方面透露，北京、上海、南京、广州、成都、天津、沈阳、杭州、重庆、武汉等地游客更热衷于通过旅行的方式为七夕增添仪式感和浪漫体验。选择周末过七夕的出游用户中，亲子客群出游人次占比超60%。选择七夕“正日”出游的用户中，情侣及年轻夫妻出游人次占比接近55%。
根据几大在线旅游平台不完全统计，出游偏好上，情侣及年轻夫妻更热衷于灵活的自由行产品。北京环球度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区等“门票+酒店”自由行套餐预订火热。
除了旅游出行，结合了演出、酒店和餐饮的微游也成为今年七夕节的消费新场景。锦江丽笙酒店宣布与上海文广演艺集团（SMG LIVE）达成战略合作，联合推出涵盖全城通兑客房产品、历史地标沉浸式体验以及会员双向权益互通等在内的共创内容，以音乐剧IP为纽带，将观演体验延伸至住宿、餐饮与城市探索等多元消费场景。该套餐采用客房通兑形式，包含酒店客房一晚住宿及《剧院魅影》门票两张，实现住宿出行与观演衔接，这也是拉动文商旅体展联动之举。
七夕节观影也是一大消费选择，截至8月19日15:40，猫眼专业版平台显示，当天票房1.69亿元，当天票房排名前三位的电影是《欢迎来到龙餐馆》《空枪》和《奥德赛》。整体暑期档票房已经超过105亿元。
购物也是七夕节不可或缺的消费环节。唯品会数据显示，七夕节前一周，礼赠消费成为主流，以美妆为例，护肤套装、香水、彩妆套装等成为平台销量增速最快的品类之一。同时，男士护肤也成为热点，男士精华、男士护肤套装等均有不同程度增长。此外，年轻人的消费偏好也影响着七夕消费，而珍珠饰品、黄金饰品等也在七夕前夕迎来销量的快速增长。值得注意的是，盲盒在七夕前销量攀升，成为年轻人礼赠的新方式。
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乐琰
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